BIG PICTURE

Die Schweizerische Post steigt mit Post Mobile nach jahrzehntelanger Absenz wieder ins Telekommunikationsgeschäft ein. Aber wer 2024 als neuer Provider durchstarten will, muss sich etwas Ausgefallenes einfallen lassen. Das Feld ist hart umkämpft, der Kuchen ist eigentlich verteilt. Und, mal ehrlich: Ob Post Mobile oder sonst ein Provider – eigentlich bieten sie doch alle mehr oder weniger das Gleiche.

CREATIVITY

USPs zu finden ist also praktisch unmöglich. Wir fanden ihn trotzdem. Und zwar die Farbe Gelb. Die gesamte Kommunikation wurde voll und ganz auf dieses wohl stärkste Brand-Element der Schweizerischen Post ausgerichtet. Mit einem Remix des bekannten Hits «Blue» von Eiffel 65, der nun natürlich «Gelb» hiess, einer komplett gelben Launchkampagne und einer Brandkampagne, bei der gelb ebenfalls eine Hauptrolle spielte. Ende gelb, alles gelb.

JAHR

2024